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中国水果v8娱乐品牌价值报告发布148个果品榜上有

添加时间:2019-12-13  浏览次数:

  我邦事农业大邦,正在汗青上已经创造了明朗的农业文雅。本日,洛川苹果、五常大米、西湖龙井、赣南脐橙,这些农产物品牌如一颗颗明珠,发放着中华农业文雅的魅力。

  然而,总体看,我邦农业仍旧产物众、品牌少,日常品牌众、着名品牌少。不少农产物产量位居环球第一,却短少一批正在邦际上叫得响的品牌。以茶叶为例,我邦事产茶大邦,茶园面积4300众万亩、产量240众万吨,均居天下第一,然而,论品牌、论价格,千家茶企不敌一家英邦的立顿。

  农业资产范畴太小太散,筹备形式太老太旧,附加值太薄太低,品牌力太软太弱,角逐力过度同质,趋低营销、同质化、拼价值仍旧无钱可赚、无途可走。中邦的涉农企业务必除旧更新,用心于品牌价格塑制,做高溢价的品牌产物。做价格、做品牌已成为企业、社会和消费者的协同诉求

  品牌农业是指筹备者通过获得合联质料认证,获得相应的牌号权,通过普及市集认知度,而且正在社会上获取了优秀口碑的农业类产物,从而获取较高经济效益的农业。

  暂时,发达品牌农业正逢当时。我邦特别的自然情况、种养方法和农耕文雅,变成了品类雄厚的优质农业资源,这是品牌强农的资源富矿。吃了品牌的亏自此,许众地方的品牌认识也显著普及。海南每年设立1亿元品牌农业发达专项资金;江西发掘一批“贡字号”品牌,讲好历代进贡农产物故事;从市长、县长收集直播倾销农产物,到名士明星登台为田园品牌代言——世界性农业品牌展会的伎俩也变得更接地气。

  农业部流露,将发展农业品牌晋升运动,正在晋升品牌塑制才干、撒播营销才干、品牌囚禁回护才干方面连续发力,科学筹划品牌发达战术,巩固品牌的改进与回护,完备品牌社会任职系统。从“用饭农业”到品牌农业的军号仍旧吹响。坚信他日10年将是中邦农业品牌发达强壮的黄金时刻,会有越来越众的中邦农业品牌闪亮登场,向天下映现中邦农业的力气。

  不久前,浙江大学CARD中邦农业品牌探求中央宣告了《2017中邦果品区域公用品牌价格评估呈报》,筛选了154个果品区域公用品牌,按照质料的完美性、可靠性等模范,最终杀青了对148个品牌的有用评估。以下是呈报:

  评估数据显示,获取有用评估的148个果品区域公用品牌,来自世界26个省(市、自治区),产物品类涵盖了橘果、仁果、核果、坚果、浆果、瓜果、荔枝等七大类。此中橘果、仁果、核果三类果品品牌数目位居前三,判袂为38个、35个和32个,共计占领效评估品牌数目的七成,简直比例可睹图1。

  统计获取有用评估的148个果品区域公用品牌,其品牌总价格到达了2302.92亿元,均匀品牌价格为15.56亿元,中位值为9.46亿元。此中品牌价格最高的是烟台苹果,到达了131.95亿元,留任果品区域公用品牌价格榜榜首,也是本次评估中唯逐一个品牌价格到达100亿元以上的品牌。举座品牌价格散布如图2所示。

  比力品牌价格区间的散布,如图3所示,高于100亿元的品牌有且仅有一个,正在50~100亿元之间的品牌为5个;20~50亿元的品牌共计34个,占领举座数目的22.97%;10~20亿元的品牌数目为33个,占举座评估品牌数目的22.30%;品牌价格居于1亿元至10亿元的品牌数目最众,到达了61个,占领举座评估品牌数目的41.22%;另外,尚有14个品牌的品牌价格缺乏亿元。

  以上两组数据证据,获取有用评估的148个果品区域公用品牌,其品牌价格大都聚会正在10亿元层级,百亿品牌仍属寥寥无几,我邦果品区域公用品牌仍有相当大的发达空间。

  品牌收益是由品牌自己带来的收益部门,外征品牌的举座品牌溢价才干。单元销量品牌收益指每出卖1千克产物所获取的品牌收益,外征品牌正在单元销量上的品牌溢价才干。

  本次有用评估的148个果品区域公用品牌,其均匀品牌收益为9531.83万元,均匀单元销量品牌收益1.54元/千克。与2016年评估品牌比拟,每出卖1千克果品所获取的品牌收益晋升了0.36元,环比上涨三成。如图4所示,比力相连参评的90个果品区域公用品牌,2017年,其均匀品牌收益为12156.65万元,均匀单元销量品牌收益为1.31元/千克,判袂比上一年度评估数值超出了4.51%和5.65%。数据证据,举座而言,我邦果品区域公用品牌正在品牌溢价才干上有较为显著的晋升。

  图4 2016、2017年相连参评果品区域公用品牌均匀品牌收益、单元销量品牌收益比力

  判袂比力各品类果品区域公用品牌的均匀品牌收益和均匀单元销量品牌收益,简直如图5所示,以苹果为主的仁果类品牌的均匀品牌收益最高,为13734.57万元,其次是以猕猴桃、葡萄等为主的浆果类品牌,均匀品牌收益为11953.17万元,排正在第三的是瓜果类品牌,均匀品牌收益为11029.13万元。相较而言,荔枝类和坚果类品牌的均匀品牌收益不高,判袂为5224.33万元和6471.80万元。

  同时,图5显示,各品类果品区域公用品牌正在均匀单元销量品牌收益上的出现,与均匀品牌收益的巨细恰为相反。坚果类品牌的均匀单元销量品牌收益为5.16元/千克,远高于其他几类果品,出现出较为强劲的单元销量品牌溢价才干。

  外1是本次评估中,品牌收益排正在前十位的品牌,烟台苹果、洛川苹果、灵宝苹果等仁果类品牌独有7席,南丰蜜桔、吐鲁番葡萄、蒙阴蜜桃判袂代外橘果类、浆果类和核果类品牌位列前十。

  以上数据证据,各品类间的品牌溢价不尽一样,仁果类品牌正在举座品牌溢价上出现轶群,坚果类品牌则正在单元销量品牌收益上更胜一筹。外2是本次评估中,单元销量品牌收益排正在前十位的品牌,此中,坚果类品牌占得5席,仁果类和核果类品牌各得2席,另有1席浆果类品牌。嵊州香榧、临安山核桃和宁邦山核桃分家前三甲,每千克产物的品牌收益判袂到达了23.33元、22.59元和14.03元,该三个品牌均属于坚果类品牌。

  品牌厚道度因子首要测度消费者的品牌厚道度,重视于品牌能否正在长远间内保持牢固的出卖及价值。正在CARD模子中,品牌厚道度因子=(过去3年均匀售价-出卖价值模范差)÷过去3年均匀售价,品牌厚道度因子的巨细与近三年市集零售价牢固与否有直接干系,市集价值出现越安定,其品牌厚道度因子就越高(最高值为1)。

  获取有用评估的148个果品区域公用品牌,其均匀品牌厚道度因子到达了0.88,与旧年有用评估品牌的均匀程度持平。从品牌厚道度因子巨细区间比力,品牌厚道度因子正在0.90以上的品牌有73个,占整个有用评估品牌数目的一半,居于0.80和0.90之间的品牌共计52个,另有3个品牌的厚道度因子缺乏0.60,简直如图6所示。

  以上数据证据,从2013年至2016年,我邦果品区域公用品牌正在市集上的价值系统举座相对牢固,但同时,也存正在一面品牌的市集价值震撼较大。

  比力各品类果品区域公用品牌的均匀品牌厚道度因子巨细,如图7所示,以哈密瓜等品牌为代外的瓜果类区域公用品牌的均匀品牌厚道度因子最高,到达了0.96。其次,是以吐鲁番葡萄等品牌为代外的浆果类品牌和以烟台大樱桃等品牌为代外的核果类品牌,均匀品牌厚道度因子均为0.90。品牌厚道度因子居于均匀程度线之下的是橘果类品牌和荔枝类品牌,此中橘果类品牌的均匀品牌厚道度因子为0.82。

  品牌强度乘数,是指品牌所带来的他日连续收益的才干,是一组因子的加权归纳,由品牌发动力、品牌资源力、品牌筹备力、品牌撒播力和品牌发达力等5个二级目标组成。

  如图8所示, 2017年有用评估品牌的均匀品牌强度乘数为18.26,比2016年的均匀值超出了0.12,比力相连介入2016年度和2017年度评估的90个品牌的均匀品牌强度乘数可睹,该90个果品区域公用品牌正在均匀品牌强度乘数上晋升了0.20。该组数据显示,我邦果品区域公用品牌正在品牌他日连续收益才干上有所晋升,但晋升幅度不大。

  以相连参评的90个果品区域公用品牌为例,进一步比力果品区域公用品牌正在品牌五力指数上的数据出现。 2017年,该90个品牌的均匀品牌发动力、品牌资源力、v8娱乐品牌筹备力、品牌撒播力和品牌发达力判袂为83.05、85.22、90.35、81.48和81.10,此中,均匀品牌筹备力出现最佳。2016年,该90个品牌正在品牌发动力上的出现相对超越,略高于其他四个指数。与2016年比拟,2017年,均匀品牌资源力、品牌撒播力和品牌发达力相对依旧牢固,未存正在显著区别,均匀品牌发动力下降了近4个百分点,而均匀品牌筹备力晋升较为显著,晋升幅度到达了7.5个百分点。简直可睹图9。

  以上数据证据,我邦果品区域公用品牌正在模范临蓐、构制筹备等方面加大了参加力度,有较为超越的出现,而正在汗青文脉资源、品牌传扬扩展、产物市集开采等方面的使命还需求进一步巩固,同时,与区域经济、区域文明等方面的联动不行和缓。

  比力各品类果品区域公用品牌的均匀品牌强度乘数,v8娱乐如图10所示,泸州桂圆等荔枝类品牌的均匀品牌强度乘数最高,为18.65,其次是临安山核桃等坚果类品牌,均匀品牌强度乘数为18.43,核果类、橘果类和浆果类品牌的均匀品牌强度乘数相对不高,判袂为18.23、18.20和18.16,低于举座均匀值。

  比力各品类果品区域公用品牌的均匀品牌发动力、品牌资源力、品牌筹备力、品牌撒播力和品牌发达力。

  由外3可知,正在2017年有用评估的各品类果品区域公用品牌中,各样品牌的均匀品牌筹备力均较高,此中橘果类、仁果类、核果类、坚果类、浆果类和瓜果类区域公用品牌的均匀品牌筹备力均高于其他四个指数。荔枝类品牌正在汗青文脉资源方面的运用较为充足,均匀品牌资源力高。

  外4是品牌五力指数中排正在前三位的品牌及其指数,品牌发动力、品牌资源力、品牌筹备力、品牌撒播力和品牌发达力指数最高的判袂是烟台苹果100.23、慈溪杨梅98.75、罗田板栗100.16、哈密瓜99.38和蒲城酥梨90.50。

  由外3、外4可知,各果品区域公用品牌正在品牌五力指数上的出现不尽一样,未展示某一品牌一家独大的形象,也显示出各品牌正在他日连续收益的归纳才干上尚有较大的晋升空间。

  生态化:即依据“敬仰自然、轮回发达”的理念,从事农产物的造就和临蓐,加工和出卖平安、健壮、优质的农副产物。生态化是品牌农业的心脏。

  价格化:即引入品牌营销形式,通过品牌定位、产物改进、产物中央价格、品牌(产物)局面打算以及撒播扩展等伎俩,晋升资产、企业和产物附加值,告竣增收增效和可连续发达。价格化是品牌农业的脸面。

  模范化:即引入新颖筹备拘束理念和伎俩,对农业筹备构制的种养、加工流程和合节,举办典型化、体例化改制和修造,更正古板农业筹备的粗放、任性和人工性,变成可量化、可节制和可复制。模范化是品牌农业的血液。

  资产化:即告竣行动第一资产的农业与第二资产、第三资产高度统一与资产整合,变成完美农业资产链,举办良性联动和互动。公司+基地,公司+配合社+农家,农家+配合社+超市,墟落+金融,农场+家庭,鼠标+家庭,都是“从田间到餐桌”的资产化样子。资产化是品牌农业的肢体。

  血本化:即按照农业投资危害大、利润回报低、投资周期长、市集前景广的资产特性,踊跃主动先期导入新颖投资和血本运营理念、形式和旅途,用血本的杠杆和力气撬动、助推新颖农业超越式发达。

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